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广告投放效果难判断?集成华为DTM为您轻松实现!
来源:cnblogs  作者:HMSCore技术团队  时间:2021/12/31 8:42:42  对本文有异议

在进行广告投放时,你是否遇到这样的困扰:

花了一大笔预算去投放推广,不知道实际效果如何?

用户看到投放的广告,产生了哪些有价值的行为?

当前广告投放的渠道和类型等投放策略,是否需要调整?

此时我们就需要通过广告转化跟踪来解决这一问题。

什么是转化跟踪?

转化跟踪是广告投放中非常重要的一个环节,是将广告主最关注的转化行为(OAID、时间戳、转化行为、行为参数)上报给广告平台,形成报表输出的过程。通过转化跟踪可以了解广告投放效果,监测不同平台、不同形式的广告带来的流量与对应转化效果,为不断优化广告投放提供数据支持。

例如,当广告主使用HUAWEI Ads投放广告时,可以结合华为动态标签管理服务(Dynamic Tag Manager,以下简称“DTM”),设置转化跟踪,帮助广告主轻松实现广告转化渠道跟踪和转化效果分析。

华为动态标签管理是一个动态标签代码管理系统(Tag Manager System),可以通过Web页面动态更新跟踪代码,帮助开发者轻松完成特定事件动态跟踪并将数据传送给分析平台及广告归因平台。目前为止,DTM埋点是HUAWEI Ads网页跟踪的第一选择。

在已埋DTM JS/SDK的情况下,网页仅仅需要配置跟踪代码即可回传转化,选择DTM进行转化跟踪除了操作更加便捷之外,还有以下优势:

  • 缩短周期:基于DTM的Web界面配置规则或可视化埋码,可快速获得数据,相比开发在页面进行打点的方式,可以大大节省时间成本

  • 高度的灵活性:在投放过程中,当我们的投放策略或数据需求有变化时,只需在DTM Portal页面的代码管理中添加相应的条件即可快速进行调整,无需重复繁琐的埋点过程、重新发布应用版本,更加灵活、便捷

  • 多平台应用:支持Android、Web等应用的广告转化跟踪

如何用DTM配置HUAWEI Ads转化跟踪,只需完成以下几个步骤(以Web的转化跟踪为例)

1、 在华为DTM中获得跟踪代码,并将代码嵌入到落地页中

2、 在HUAWEI Ads平台新建转化

3、 在华为DTM中配置转化事件并回传给HUAWEI Ads

操作步骤如下:

(详细步骤请移步 HUAWEI Ads-非中国境内投放指导-广告优化-转化跟踪-线索跟踪-华为DTM跟踪,注意:如果您的广告账户注册地在中国境内,想要使用转化追踪的功能,需要申请通行名单, 通过在线提单进行申请)

1、 登录AppGallery Connect平台获取跟踪代码并将代码嵌入网页中。

① 在AppGallery Connect页面单击“我的项目>创建项目”,填写项目名称并提交。单击“添加应用”,填写名称并提交。

② 单击“增长>动态标签管理>开通服务”,填写配置名称和推广链接,完成后点击“确定”,随即跳出跟踪代码弹框,复制生成的跟踪代码,嵌入到所有推广网页(包含手机端)。代码只需要嵌入一次,长期有效。

2、 在HUAWEI Ads平台创建转化。

① 登录华为广告服务投放后台,单击“工具>转化跟踪>新建转化指标”,选择"跟踪线索>DTM"并点击“继续”。设置转化信息:转化类别、转化名称、点击归因时间范围等

② 填写完信息后,单击“下一步”,建立线索追踪转化,生成转化ID,转化ID在后续将用于DTM的代码配置(跟踪ID)中,请保存备用。

3、 在华为DTM中配置转化事件并回传给HUAWEI Ads

登录AppGallery Connect平台进行配置管理,单击“增长>动态标签管理”,创建配置,完成变量、条件、代码管理的配置,或者通过可视化埋点的方式快速配置。

配置完成后就可以发布版本即可完成转化跟踪,通过华为广告服务报表后台,就可以看到事件对应的转化数据了。

DTM除了让广告转化跟踪更高效之外,还能利用DTM进行反欺诈分析、提高营销人员运营效率等,对此有任何疑问,欢迎在评论下方留言。

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访问华为开发者联盟官网
获取开发指导文档
华为移动服务开源仓库地址:GitHubGitee

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原文链接:http://www.cnblogs.com/hmscore/p/15735035.html

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