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年轻人的互联网相亲:只要318,清华男友抱回家
来源:微信公众号 “鞭牛士”  作者:顾砚  时间:2022/5/7 9:16:48  对本文有异议

上亿人的婚恋需求,催生出了庞大的婚恋市场。Soul、陌陌、探探等社交头部平台,“大厂内网”、职场社交平台脉脉等都在在探索“相亲生意”。

而近期,更垂直的互联网相亲平台盛起,让讨厌线下相亲又着急脱单的年轻人有了新选择。

这类互联网相亲平台,打着“自由、高质量交友” 旗号,平台上会显示用户的照片、毕业院校、年龄、身高、职业、年薪等资料,也会用俏皮的文字描述个人介绍、兴趣爱好、感情观,甚至还会有其MBTI性格类型。

但网友对此类相亲平台的评价好坏参半,有人认为很高效,可以迅速匹配到了合适的对象;另外一些声音则表示“很坑”,收费高、“托”很多,“都是杀猪盘”。

鞭牛士体验了市场讨论度较高的几个互联网相亲平台,它们模式大同小异,质量层次不齐,实现“脱单”依然任重道远。

“催”出来的庞大市场

“我非常讨厌线下相亲。”互联网相亲平台使用者小东告诉鞭牛士。

社交平台上,和小东一样的声音不在少数,不少网友表示“(相亲)次数越多越怀疑自己”“相亲相出了自卑感”“每次相亲,都让我大受震撼”“我讨厌的不是相亲,而是那种可以被人肆意干涉和安排的感觉”。

线下相亲受到年轻人抵触,“互联网相亲”更主动、更自由、也更符合年轻人交友习惯。

“离开学校之后,认识人的渠道就变少了。”依依告诉鞭牛士,这是她选择使用互联网相亲App的原因。

另一方面,陌陌、Soul等头部陌生人社交平台被诟病不靠谱,尤其是对于有“相亲”需求的用户而言。

Soul深度用户小姜向鞭牛士表示:“Soul会有一些比较低俗的言论和照片。”已经成功“脱单”的熙熙使用过探探,但“感觉人都不靠谱”,她也用过珍爱网,“红娘一天会推荐5个,三个月也没找到合适的”。

数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人。上亿人的婚恋刚需,直接催生了庞大的婚恋市场。

前段时间,韩国恋综《单身即地狱》火爆国内外,霸榜各大平台热搜;近年来,国内“恋综潮”也长盛不衰,比如《心动的信号》《我们恋爱吧》《恋梦空间》《喜欢你我也是》等等。这也让互联网相亲平台蹭上了“热度”,走到大众面前。

据鞭牛士了解,目前市面上比较火热的相亲平台有:以留学生为主要目标群体的国外社交App“Bumble”;定位为“高学历优质青年的交友平台”,称没上过大学就不能注册的“青藤之恋”;聚焦985交友市场的“陌上花开HIMMR”;起源于腾讯内部交友社区的“单身青年自救平台”,以及映客旗下在线相亲App“对缘”、即刻团队真人交友App“橙”等等。

火热的互联网相亲平台,也获得了资本的追捧。

在刚刚过去的4月,汕头脱单交友平台“脱单超人”完成百万融资;2020年,糖呗App完成 Pre-A 轮融资;伊对App宣布完成B轮融资,由小米集团与云九资本联合领投,15个月完成近1亿美元融资;去年,单身酒馆App获得GGV纪源资本出资的数百万美元Pre-A轮融资。

318元“抱走”清华男友

兴起的互联网相亲平台真的能解决年轻人脱单问题吗?

一部分用户认为这些平台“很高效”,并且确实找到了“高质量”对象,“我捞走了北大老公”,“我遇到了清华博士,已经在一起了”。

但也有用户吐槽这些平台“没有宣传的那么好”。依依在使用两次之后,就放弃了互联网相亲平台:“很难找到感觉对的。”也有用户吐槽“颜值一言难尽”“身高不到180会给自己加3-5厘米”。

鞭牛士也体验了市场讨论度较高的多个互联网相亲平台。以“青藤之恋”为例,在它的微信小程序登陆,选择性别、生日等基本信息之后即可进入主页。而使用交友功能,则需要继续完善照片、学历认证和个人介绍,介绍如“来自什么样的家庭”“我是一个什么样的人”“我的工作”“性格”等。

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完成资料的审核和验证之后,系统每天会推荐十个交友对象,左划表示不喜欢,右划表示喜欢,“相互喜欢”之后就可以开始聊天。

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需要强调的是,只有双方互选才能开始聊天,而查看“喜欢我的人”和“最近来访”均需要花费“青藤币”,解锁一个需要100青藤币。

按照平台规则,1个青藤币0.1元,1000个起充。如想要解锁全部,则需开通青藤会员,198元/月、318元/季、488元/年。

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除了青藤之恋之外,其它互联网相亲平台也都收取一定费用。

比如“斜杠青年”按照套餐不同收取199-1999元不等;陌上花开则是每向心动嘉宾递交一次资料需耗费49朵桃花,1朵桃花价值1元,开通月卡、季卡会员分别需要199元、499元。

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一部分用户认为,互联网相亲平台收费多且贵,“看人资料还要钱,这玩意儿就是想赚钱”。

但陌上花开使用者圆圆则表示,前期完善资料会得到一些桃花,已经完全够用,“我就是没充钱找到了男朋友。”

“我充了3个月会员。”“付费玩家”熙熙告诉鞭牛士,她花了318元,平台每天给熙熙推荐十五个交友对象,效果也非常明显,“已经成功抱走清华博士。”

“我觉得如果是学生,用新的相亲平台比较好,上面年龄相仿的人很多,选择余地大;如果28、29岁着急结婚,找红娘推荐比较好。”熙熙认为。

除了充值价格存在争议,在使用过程中,鞭牛士还发现平台也面临用户回复少的问题。熙熙表示她经常会遇到这种人:“不咋聊天,感觉不是来相亲的,都是养鱼。”

最关键的,还是平台推荐的交友对象的资料真实性问题。

比如青藤之恋、陌上花开等平台,一般需要通过登陆学信网完成验证学历认证,大部分用户会信任平台学历验证的权威性。但学历认证也并不完全可靠,有网友告诉鞭牛士:“我身边就有,他的身份学历都是买的。”

感情“骗子”

对于互联网相亲平台而言,会员费是一种直接的赚钱方式。

除了普通的会员充值,一些互联网相亲平台还会提供1v1定制服务。以陌上花开为例,其1v1服务包括前期的情感咨询,对用户的条件分析及建议,以及后续帮助用户匹配对象等服务。

“因为1v1服务是个性化定制服务,所以价格不等”陌上花开对外负责人Anna向鞭牛士表示,男女生客单价6000多-15000不等。

除了线上服务,互联网相亲平台还会组织一些线下活动供成员参与。“是为了给大家创造更多‘粉红’的接触机会。”林曦表示。

目前,陌上花开涵盖了线上交友、线下活动,甚至也有备婚、备孕、装修等交流群。林曦告诉鞭牛士,目前他们会和一些私立医院合作,“都是从分享的角度出发,给有需要的用户推”。

对于平台做线下活动,很多网友认为是笔“巨赚钱”的生意。

但林曦给鞭牛士算了一笔账:以近期在北京发起的剧本杀活动为例,门票成本大概是在150-180元左右,包场一般会有9折优惠。包场活动用户费用在220-250元左右,一个人大概赚85元左右,一场12个人就是1020元。“但我们还需要承担前期、后期、现场、发文等人力成本,算下来几乎不赚什么钱。”

目前,互联网相亲行业仍处于比较前期的状态,尚未有规范的管理制度。急速发展的婚恋市场,潜藏着不少问题。

像上文提到的个人资料真实性问题,各个平台也有不同的应对方式。

“除了基本的审核机制,我们针对有些提示风险用户会使用校友的圈子、博士论文的paper搜索来对其进行身份确认。”林曦告诉鞭牛士。但加强审核也意味着更多的人力成本。

除此之外,有些互联网相亲平台推广的线下活动,也存在真实性问题。鞭牛士曾向某平台询问其发布的线下活动照片,对方回复是“被盗图”,没有组织过相关活动。

还有网友向鞭牛士分享其参加某平台线下聚餐活动的经历:“到地方发现根本没有平台相关工作人员,来的人有已婚的、还有有抱娃的。”

而相亲平台上存在不少感情“托”、甚至杀猪盘。业内人士向鞭牛士透露,很多平台受制于资本,有业绩量的要求,为了满足要求,平台纵容一些灰色行为存在,感情“托”更是常见手段。

据《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》预计,2022年中国互联网婚恋交友市场规模将达到80.5亿元。

解决年轻人“脱单”问题,互联网相亲平台依然任重道远。

(应受访者要求,本文人名均为化名)


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